情人節(jié)，聊聊當(dāng)代年輕人以浪漫為名的種種小“情趣”。
【資料圖】
1965年，被稱為“成人世界的迪士尼”的日本設(shè)計(jì)師亞美伊新就開始設(shè)計(jì)情趣酒店，創(chuàng)造出“Love Hotel”的概念。他出品的情趣酒店房型超過1638間，被很多媒體譽(yù)為“情趣酒店之父”。
亞美伊新受到喜愛，能間接反應(yīng)出日本情趣產(chǎn)業(yè)的普及化。據(jù)公開數(shù)據(jù)，日本“Love Hotel”有將近4萬家，平均每年有超過5億人次入住。
對(duì)比來看，多年來國人對(duì)于“情趣”的反應(yīng)則有些“諱莫如深”。許多國內(nèi)的情趣酒店因?yàn)橹鞔蚣t色燈光、水床這樣的設(shè)置，還曾一度被網(wǎng)友嘲笑“缺乏想象”。
但隨著社會(huì)思想觀念的轉(zhuǎn)變，今天年輕人對(duì)“情趣”的接受度已發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。不久前，成都一家主題酒店就引起很多年輕人注意，教室、電車、辦公室……場(chǎng)景設(shè)計(jì)無限趨近于日本“Love Hotel”，前去探店的年輕人都不禁直呼大膽。
01 酒店、影院、玩具，當(dāng)代年輕人更有情趣
當(dāng)然不僅“天府之國”的情趣酒店“亮眼”，情趣酒店因可滿足情侶們節(jié)日個(gè)性、私密慶祝需求，近年來在各地都很流行。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，主題酒店相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)數(shù)量大幅增加，近五年增長(zhǎng)合計(jì)超過2400家。最讓人出乎意料的是，在天眼查上，目前河南主題酒店注冊(cè)數(shù)量超470家，位居全國第一。
而隨著當(dāng)代年輕人、尤其是90后的自我意識(shí)覺醒，情趣項(xiàng)目早已成為他們創(chuàng)造“快樂”的常規(guī)選項(xiàng)，除了情趣酒店，私人影院、情趣產(chǎn)品也開始成為年輕人的選擇。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，私人影院作為情侶約會(huì)新選項(xiàng)，在2018年迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)，新增私人影院數(shù)量超之前五年之和。在情趣用品領(lǐng)域，艾媒咨詢數(shù)據(jù)也預(yù)計(jì)，中國情趣用品2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2081.3億元。
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B站上一則關(guān)于情趣用品視頻還傳遞了一些有趣的信息，調(diào)研人群中使用情趣用品的本科以上占據(jù)了89%，數(shù)據(jù)亦表明95后是情趣用品的消費(fèi)主力軍。
從此不難看出，高知的年輕群體對(duì)情趣的認(rèn)知度和接受度更高，他們?cè)谡務(wù)摗奥渌撞豢杀苊猓寺了啦挥濉敝畷r(shí)，也非常尊重平等地獲得快樂。
02 顏值、文藝、科技，年輕人眼中的「情趣」什么樣？
當(dāng)然，對(duì)當(dāng)下年輕人而言，有情趣的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高。而為了滿足年輕人的需求，情趣行業(yè)也在逐漸呈現(xiàn)出電商化、消費(fèi)化、智能化等特征。
電商化極大滿足單身人群情趣用品線上消費(fèi)的需求。民政部數(shù)據(jù)顯示，今年中國的單身成年人口會(huì)上升到9200萬人，當(dāng)前中國正迎來有史以來最大的一波“單身潮”。有調(diào)研表明，單身人群是情趣玩具用品主要消費(fèi)群體，有一半比例的單身群體至少每月購買一次。
許多中產(chǎn)階層成為“單身貴族”，他們?cè)谕膺M(jìn)行社交消費(fèi)，獨(dú)居時(shí)進(jìn)行解壓消費(fèi)。在“社恐”趨勢(shì)下，當(dāng)代也年輕人愈加偏向于自己獨(dú)自享受孤獨(dú)、排解焦慮，這一點(diǎn)也在促使他們通過線上私密購物情趣產(chǎn)品，創(chuàng)造獨(dú)屬于自己的放松時(shí)刻。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，粗陋的視覺轟炸早已被淘汰，當(dāng)代年輕人顯然更偏向有趣、有愛、有品的情趣用品。為了迎合年輕情侶與年輕單身人群的審美偏好，國內(nèi)很多知名情趣用品品牌在產(chǎn)品研發(fā)和專利布局上也在向“顏值經(jīng)濟(jì)”靠攏。
如網(wǎng)易的原創(chuàng)成人情趣用品品牌——網(wǎng)易春風(fēng)，就主打性冷淡、極簡(jiǎn)風(fēng)格。不僅“春風(fēng)”這個(gè)品牌名稱非常文藝，一系列女性產(chǎn)品也起了“在云端”“星石”“魚兒歡”這樣雅致的名字。
男性產(chǎn)品則更有潮流科技感，最近網(wǎng)易春風(fēng)乘勢(shì)“元宇宙”熱潮推出的“元力FUN”，不僅設(shè)定了賽博女神角色，還可以鏈接APP記錄數(shù)據(jù)，一經(jīng)推出即被貼上“元宇宙”標(biāo)簽。
為了贏得年輕人市場(chǎng)，很多企業(yè)也都努力在科技上下功夫。通過天眼查App“查專利”功能搜索關(guān)鍵詞“情趣”，可見情趣用品相關(guān)專利超過512項(xiàng)，其中外觀專利307項(xiàng)，占比近60%。
03 清華畢業(yè)生、知識(shí)女性，情趣創(chuàng)業(yè)疊疊熱潮
目前，情趣行業(yè)除了網(wǎng)易這個(gè)“意外”殺入的巨頭，愛侶健康、他趣、春水堂登上新三板上市的公司，還有許多新生或獲得多輪融資的企業(yè)。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前擁有超38萬家情趣用品企業(yè)。國內(nèi)情趣用品行業(yè)在2020年開始迎來大漲，2022年新增15萬家情趣用品企業(yè)，三年復(fù)合增長(zhǎng)率超60%。
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情趣產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們，同樣也呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢(shì)，他們希望設(shè)計(jì)出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品，他們當(dāng)中很多人也帶有年輕人對(duì)情趣產(chǎn)業(yè)的新思考。
涼子訪談錄曾采訪的“小怪獸”創(chuàng)始人劉博，就是一位畢業(yè)于清華美院的北京男生。他不僅坦然面對(duì)別人對(duì)他“清華畢業(yè)做情趣用品”的“質(zhì)疑”，還在主力設(shè)計(jì)女性用品。此前，“小怪獸”還把產(chǎn)品跨界草莓音樂節(jié)進(jìn)行宣傳，并表示“使用成人玩具的女孩是對(duì)自己有認(rèn)知的cool girl，而這本身就是草莓音樂節(jié)的用戶畫像。”
此外，在社媒平臺(tái)也可以看到知識(shí)女性開始創(chuàng)業(yè)做情趣內(nèi)衣，她們認(rèn)為女生更了解女生所追求的性感，并坦言情趣內(nèi)衣不是為男性而生，它的設(shè)計(jì)也應(yīng)為女性帶來自我取悅。
在情趣內(nèi)衣領(lǐng)域也不乏年輕男性創(chuàng)業(yè)者，媒體報(bào)道稱“90后小鎮(zhèn)青年雷叢瑞靠賣情趣內(nèi)衣年入5000萬”。他所在的灌云縣，確實(shí)曾經(jīng)是江蘇省貧困縣之一，正是依靠抓住情趣內(nèi)衣需求猛增的商機(jī)，華麗轉(zhuǎn)身成為了如今中國最大的情趣內(nèi)衣產(chǎn)地之一。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，江蘇目前有2萬多家情趣用品企業(yè)，情趣內(nèi)衣企業(yè)占比超過8成。“蘇北大媽們承包了中國60%以上的情趣內(nèi)衣制造，相關(guān)產(chǎn)業(yè)解決2萬多人的就業(yè)問題。她們生產(chǎn)的情趣內(nèi)衣，不僅銷往國內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市，還銷往國外發(fā)達(dá)市場(chǎng)。”
情趣產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)熱潮生生不息，而當(dāng)下國內(nèi)情趣場(chǎng)所、用品等缺少“心意”仍是一個(gè)問題。年輕人現(xiàn)下所需要的沉浸、愉悅、舒適等體驗(yàn)感，還需要商家和品牌傾注更多用心設(shè)計(jì)。
如一位95后的男生計(jì)劃，今年情人節(jié)我會(huì)帶她去一間充滿陽光的自助式loft影院，打開周星馳的《喜劇之王》，在片子播放到星爺說‘我養(yǎng)你’的時(shí)候，和心愛的女孩碰杯。
祝所有人情人節(jié)快樂，愿你我的情趣中，始終不乏愛與浪漫。
（文章來源：北京商報(bào)）
標(biāo)簽： LoveHotel
