新年伊始，各大手機(jī)品牌的新品還未陸續(xù)揭開“面紗”，但市場(chǎng)已經(jīng)嗅到了“火藥味”。
2月13日，小米集團(tuán)合伙人、總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在微博高調(diào)發(fā)文稱，紅米512GB K60售價(jià)降至2999元起，與原售價(jià)相比降價(jià)300元。據(jù)了解，該機(jī)型是2022年12月才剛發(fā)布不久的新款手機(jī)產(chǎn)品。
南都灣財(cái)社記者留意到，紅米新款機(jī)型此次高調(diào)宣布降價(jià)，時(shí)間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價(jià)之后。各新品手機(jī)相繼降價(jià)，或與中國手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)萎靡，亟需刺激需求密切相關(guān)。Counterpoint Research發(fā)布的2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)銷量在2022年同比下降14%，達(dá)到十年來的最低水平。
(資料圖片)
這一背景下，新的一年，手機(jī)廠商們將如何“攻”與“守”，中國手機(jī)市場(chǎng)會(huì)否走出“微笑曲線”？南都灣財(cái)社啟動(dòng)2023年手機(jī)市場(chǎng)系列觀察，將結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)新變化，調(diào)查智能手機(jī)公司發(fā)展新邏輯。本篇關(guān)注紅米新機(jī)降價(jià)。
小米總裁盧偉冰高調(diào)宣布新品降價(jià)
一加總裁李杰疑似“隔空喊話”：沒有誠意的降價(jià)是無力的
2月13日上午8點(diǎn)30分，小米集團(tuán)合伙人、總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在微博高調(diào)發(fā)文稱，紅米512GB K60售價(jià)降至2999元起，與原售價(jià)相比降價(jià)300元。據(jù)了解，該機(jī)型是2022年12月才剛發(fā)布不久的新款手機(jī)產(chǎn)品。
值得玩味的是，除了宣布降價(jià)，盧偉冰還在原博中“隔空喊話”友商，稱最近有友商在高調(diào)打價(jià)格戰(zhàn)，此番降價(jià)可能會(huì)被說成“被逼降價(jià)”，即便如此，盧偉冰覺得并不尷尬。他指出，紅米擁有極致性價(jià)比，“歷史上有友商跟隨但難以堅(jiān)持”，還表示“歡迎更多友商入局”。盧偉冰表示，Redmi要加速512GB版本手機(jī)的普及，是在幫助性能旗艦用戶全面實(shí)現(xiàn)“大存儲(chǔ)自由”。
雖未明確點(diǎn)出哪些友商，但在盧偉冰的微博公布不久，同日上午11點(diǎn)11分，一加中國區(qū)總裁李杰就在微博也更新了動(dòng)態(tài)，并直言“我們不會(huì)用犧牲配置和體驗(yàn)的方式，來獲取利潤。產(chǎn)品力不行，沒有誠意的降價(jià)也是無力的。”疑似“隔空喊話”盧偉冰。此前，李杰也曾多次在公開場(chǎng)合表示過產(chǎn)品不好降價(jià)也沒用。
小米庫存水平連年增長
業(yè)內(nèi)人士：庫存健康水位約6周，小米庫存高達(dá)12–16周
南都灣財(cái)社記者留意到，紅米新款機(jī)型此次高調(diào)宣布降價(jià)，時(shí)間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價(jià)之后。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)廠商陸續(xù)降價(jià)，或與持續(xù)高企的庫存和低迷的需求相關(guān)。
以小米手機(jī)此番降價(jià)為例，從小米集團(tuán)最新的2022年第三季度財(cái)報(bào)中可以看到，小米的主營業(yè)務(wù)智能手機(jī)全球出貨量從2021年第三季度的4390萬臺(tái)減少8.4%至2022年第三季度的4002萬臺(tái)。此外，智能手機(jī)的ASP(平均每臺(tái)售價(jià))從去年同期的1090.5元下降至1058.2元?？梢?，雖然均價(jià)在下降，但小米的銷量卻并不樂觀。
雖然小米方面表示，出貨量的下降主要系因全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，但南都灣財(cái)社記者留意到，小米手機(jī)出貨量下滑的速度在部分時(shí)期實(shí)際超過了行業(yè)總體水平。
以2022年第二季度為例，財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，小米的手機(jī)出貨量為3910萬臺(tái)，較上年同期的5290萬臺(tái)減少了26.2%。但Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量較上年同期同比下滑8.9%，具體到中國大陸地區(qū)，智能手機(jī)出貨量同比下滑的數(shù)據(jù)是10.1%。對(duì)比來看，小米的同比下滑數(shù)據(jù)卻高達(dá)26.2%，超過了行業(yè)總體水平。
需求量減少帶來庫存積壓的連鎖反應(yīng)。南都灣財(cái)社記者梳理小米近五年的財(cái)報(bào)看到，小米的存貨數(shù)據(jù)出現(xiàn)連年增長。自2017-2021年，小米的庫存分別為163.42億元、294.81億元、325.85億元、416.71億元、523.98億元，截止到2022第三季度增至529.97億元，呈持續(xù)增長趨勢(shì)。
近日，天風(fēng)國際分析師郭明錤稱，小米2023年手機(jī)出貨預(yù)期將衰退8%–10%，至約1.4億部(少于共識(shí)的1.5–1.65億部)。據(jù)其透露，小米在今年上半年的生產(chǎn)計(jì)劃疲弱，分別約2300–2500萬部與2000–2300萬部，目前仍沒有見到今年三季度生產(chǎn)計(jì)劃能顯著改善的跡象。據(jù)悉，小米目前手機(jī)與零部件庫存共約4000–5000萬部，高達(dá)12–16周，距離庫存健康水位(約6周內(nèi))仍有差距。
新款手機(jī)相繼降價(jià)背后：
中國智能手機(jī)銷量創(chuàng)十年來最大降幅
值得注意的是，紅米新款機(jī)型此次高調(diào)宣布降價(jià)，時(shí)間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價(jià)之后。上周，南都灣財(cái)社記者走訪廣州、深圳兩地多家蘋果授權(quán)店及直營店發(fā)現(xiàn)，此次降價(jià)主要是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商推出的優(yōu)惠，降價(jià)幅度在600-800元不等，最主要的優(yōu)惠亮點(diǎn)在于曾經(jīng)一機(jī)難求的iPhone14pro及iPhone14promax也出現(xiàn)了降價(jià)。
在線上平臺(tái)，蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時(shí)搶券立減800元，活動(dòng)時(shí)間為2月5日至15日。
陸續(xù)降價(jià)的背后，是2022年手機(jī)市場(chǎng)銷量不甚樂觀，寒氣傳導(dǎo)至2023年。Counterpoint Research發(fā)布的2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)銷量在2022年同比下降14%，達(dá)到十年來的最低水平。這也是中國智能手機(jī)銷量連續(xù)第五年錄得同比下跌。
從各品牌來看，蘋果在 2022 年同比下降 3%，vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 23%、27% 和 19%。榮耀是 2022 年唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的品牌，增幅達(dá)38%，但這一增長也主要是由于其2021 年基數(shù)較低所致。
針對(duì)2023年手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)，部分業(yè)內(nèi)分析人士也并不抱持樂觀態(tài)度。Counterpoint Research高級(jí)分析師白晟昊向南都灣財(cái)社記者分析，展望2023年，整體智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。“預(yù)計(jì)要到第三季度，整體出貨量才會(huì)出現(xiàn)一定復(fù)蘇，同比增長量可能出現(xiàn)數(shù)值上的回正?！?/p>
此外，對(duì)于中國市場(chǎng)，消費(fèi)者整體的信心恢復(fù)仍然需要更長時(shí)間。白晟昊表示，預(yù)計(jì)大約要到第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量才會(huì)出現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正，全年整體以小幅回升為主，但暫不期待在2023年會(huì)有一個(gè)非常明顯“V型”反轉(zhuǎn)。至于廠商層面，需要面臨利潤率萎縮的情況，警惕庫存高壓的風(fēng)險(xiǎn)。
（文章來源：南方都市報(bào)·灣財(cái)社）
標(biāo)簽： 手機(jī)廠商
