房地產(chǎn)行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，房企們紛紛尋求第二增長(zhǎng)曲線，代建業(yè)務(wù)成為新的角逐場(chǎng)。
【資料圖】
當(dāng)行業(yè)由“金融杠桿”開(kāi)始轉(zhuǎn)向“專業(yè)杠桿”，中小房企上坤地產(chǎn)( 06900.HK )也決定要入局。
2月11日，上坤地產(chǎn)宣布，將聚焦增量業(yè)務(wù)，開(kāi)辟共建管理新賽道，形成“地產(chǎn)開(kāi)發(fā)+共建管理”的發(fā)展模式，進(jìn)一步提升公司競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
一位接近上坤的人士向界面新聞表示，上坤將用足自身專業(yè)杠桿，發(fā)揮在產(chǎn)品打造、營(yíng)銷管理、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，逐步落地已經(jīng)相對(duì)成熟的政府代建、資本代建和商業(yè)代建項(xiàng)目。
不過(guò)，代建這門老手藝還需要新的生意經(jīng)。
據(jù)悉，上坤共建在其品牌輸出上貫徹輕資產(chǎn)模式，并與龍頭品牌合作建立聯(lián)合品牌平臺(tái)，以及以“上坤”的自建品牌平臺(tái)，“兩條腿”走路，進(jìn)而降低項(xiàng)目獲取難度，打開(kāi)利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。
在項(xiàng)目的流程管理上，上坤共建從前策、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工程管理、成本控制，到營(yíng)銷策略、交付，乃至后端的物業(yè)服務(wù)，為委托方的住宅、商業(yè)、辦公、小鎮(zhèn)、公寓、酒店等地產(chǎn)項(xiàng)目，提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
未來(lái)，上坤共建的業(yè)務(wù)模式還將從政府平臺(tái)、開(kāi)發(fā)商、資本方、產(chǎn)業(yè)方四大層面展開(kāi)。
業(yè)內(nèi)人士分析，代建行業(yè)尚屬于起步階段，主要參與者都是近5年內(nèi)進(jìn)入這一行業(yè)，企業(yè)的地域性發(fā)展是其主要優(yōu)勢(shì)，并且母公司的品牌優(yōu)勢(shì)能為其帶來(lái)品牌溢價(jià)。此外，代建業(yè)績(jī)和樓市波動(dòng)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，能夠成為房企對(duì)抗行業(yè)周期的方式。
界面新聞了解到，截至目前，上坤共建已在浙江、安徽、山東以及河南等地獲取了第一批項(xiàng)目，由初創(chuàng)孵化轉(zhuǎn)入落地運(yùn)營(yíng)階段。
上坤在上述區(qū)域已有一定布局基礎(chǔ)。2021年，上坤地產(chǎn)分別在河南信陽(yáng)、浙江麗水、湖北武漢、廣東汕頭、安徽合肥等地，通過(guò)招拍掛、收并購(gòu)、合作開(kāi)發(fā)等方式獲取了項(xiàng)目。
據(jù)中指研究院統(tǒng)計(jì)，截至2022年年底，已有至少40家布局代建業(yè)務(wù)，其間既有頭部房企萬(wàn)科、保利、中海、綠城、金地等，也不乏在代建領(lǐng)域做出了一定影響力的中小房企，如當(dāng)代置業(yè)、朗詩(shī)、天房集團(tuán)等。
另外，從去年開(kāi)始出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)的一些房企，也更加重視代建業(yè)務(wù)，包括旭輝、金科、世茂、中梁等民營(yíng)房企也加入了這個(gè)賽道。
去年8月，朗詩(shī)地產(chǎn)甚至宣布更名為“朗詩(shī)綠色管理”，意味著徹底作別房地產(chǎn)行業(yè)重資產(chǎn)發(fā)展模式，跨入輕資產(chǎn)代建時(shí)代。
作為“代建第一股”，綠城管理也對(duì)外公開(kāi)表示，2023年將大力發(fā)展代建新模式，抓住窗口期做大增量。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，綠城管理的新拓代建項(xiàng)目的合約總建筑面積、代建費(fèi)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超兩成，管理合約總建筑面積達(dá)到1億平方米。
進(jìn)入1月份，不少房企銷售同比仍然下滑，但代建業(yè)務(wù)出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。以中南建設(shè)為例，2023年1月新承接(中標(biāo))項(xiàng)目15個(gè)，預(yù)計(jì)合同金額合計(jì)4.3億元，同比增長(zhǎng)2050%。
房地產(chǎn)行業(yè)存量時(shí)代到來(lái)后，代建業(yè)務(wù)今后的份額會(huì)越來(lái)越高。中指研究院指出，未來(lái)5年，代建市場(chǎng)新增合約總建筑面積將保持23.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，合約銷售額將達(dá)3.2萬(wàn)億元~7.3萬(wàn)億元之間。這意味著，代建業(yè)務(wù)今后有很大的增長(zhǎng)空間。
在未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)仍超過(guò)10萬(wàn)億的整體市場(chǎng)規(guī)模中，代建業(yè)務(wù)的占比還會(huì)越來(lái)越高，這也是多數(shù)民營(yíng)房企加入這個(gè)賽道，干回“包工頭”老本行的原因之一。
同時(shí)由于輕資產(chǎn)屬性，代建業(yè)務(wù)也是多數(shù)出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)的房企想要繼續(xù)存活下去的路徑之一。河北房企華夏幸福就將代建平臺(tái)的股權(quán)，加入到了境外債展期的談判籌碼中。
在目前的房地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)下，代建既不用投入大量的買地資金，又可以維持原有建設(shè)隊(duì)伍的運(yùn)營(yíng)，能讓房企在低杠桿運(yùn)作中通過(guò)高利潤(rùn)率來(lái)賺“小錢”，以抵御自主拿地開(kāi)發(fā)能力的嚴(yán)重下滑。
而房企轉(zhuǎn)型服務(wù)商，也是接下來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，在探索新發(fā)展模式的背景下，相對(duì)容易切入的代建業(yè)務(wù)，是目前中小房企和出險(xiǎn)房企為數(shù)不多的選擇。
毫無(wú)疑問(wèn)，代建的輕資產(chǎn)、逆周期屬性正吸引越來(lái)越多的房企入局，但同時(shí)也令行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，隨之而來(lái)的將是房企間的規(guī)模與利潤(rùn)率壓力。
而且，較之頭部房企本身的資源調(diào)配、代建經(jīng)驗(yàn)以及品牌知名度等優(yōu)勢(shì)，中小房企則面臨更大的挑戰(zhàn)。
（文章來(lái)源：界面新聞）
標(biāo)簽： 上坤地產(chǎn)
