“我們做輕加盟，更多的是看重酒店加盟后的增量，而不是只是換塊牌子。目前在推的5個輕加盟品牌，也是麗呈之前就已經有的，最近進行了輕加盟的模式升級。我們認為，輕加盟的本質就是能讓酒店業主在最小的投資下，獲得集團的各種優勢，比如系統、技術，比如標準化管理運營流程，再比如基于集團的強大后臺支撐。核心目標是為業主、為投資人、為合作伙伴創造價值的，只有他們滿意了，我們的合作才能長遠。”4月20日，麗呈集團COO孫剛在接受記者采訪時稱。
此前，加盟模式在酒店行業不被看好，對于“輕加盟”這個詞，其中過半數的業主并沒有太大的“好感”。原因也很簡單，早在疫情前就曾有酒店運營商以“輕加盟”模式針對單體酒店市場展開過激烈的“爭奪”，那時候的輕加盟，儼然就是一場“貼牌”游戲，并沒有給酒店在生意帶來實際的改變，反而使得很多酒店自身的價格體系被打亂。
“但事實上，酒店的輕加盟本不該如此，盡管曾經經歷過輕加盟的混戰，但從市場需求來看，這樣的模式還是有重要的存在價值與生存空間。”孫剛對記者表示道，“近兩年疫情帶給酒店業主的經營壓力較大，高端酒店同樣在資金上受到極大影響。以高標準去服務這樣的酒店業主，再適當降低加盟成本，既可以幫助酒店在疫情下做出適當的改變增加收益，又能盡可能減少投入成本先熬過疫情再看是否有進一步升級改造的需求。”
攜程旗下的麗呈集團，早在去年9月份曾專門針對輕加盟品牌麗呈華廷、麗呈酒店、麗呈別院、麗呈睿軒、麗呈公寓等進行了一次LOGO升級，而這5個品牌也是麗呈輕加盟模式下的主推品牌。麗呈華廷定位超高端類型，瞄準的是位于城市繁華地段或優質旅游的地的五星及五鉆酒店，麗呈睿軒則風格上更加活潑、多變一些，主要針對城市精品高端酒店。面向休閑度假客群，麗呈則推出了麗呈別院和麗呈公寓兩大品牌，其中麗呈別院定位高端精品文化度假酒店，麗呈公寓定位則是高端酒店服務公寓品牌。
酒店選擇加盟品牌的本質是希望能夠借助品牌的影響力與大集團的規模效應來提升運營管理水，因此投資回報率成為酒店業主選擇是否要加盟，加盟到什么程度的關鍵。而提升投資回報率，核心就是降成本與增收益，輕加盟模式下幫助酒店降低改造成本是最立竿見影的。而為了能幫助酒店最大程度節省投入，麗呈5個品牌在輕加盟模式下均可做到無須統一形象，只要統一標準。
“這與直接選擇加盟一個酒店品牌，需要從軟裝到硬裝到品牌整體升級改造的成本降低了很多。比如，通過麗呈集團多效合一的Rezen系統，可以實現從日常酒店經營管理，到住前、住中和住后為住客提供優質的體驗，再到多元渠道營銷運營的一站式解決方案，并根據業主的需求量身定制，按需搭配，滿足酒店在既定成本之下的效益最大化。”孫剛表示。“節流是權宜之計，開源才是解決問題的關鍵，沒有業務一切的目標都是空談，因此在多元化營銷創收上，麗呈在近兩年也花了大力氣在升級，包括參與攜程Boss直播，邀請KOL直播探店等，還是那句話，給酒店帶來增量才是服務酒店的最大價值所在。”
（文章來源：證券日報網）
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