4月20日，騰訊視頻會員新一輪漲價正式生效。記者注意到，去年下半年以來，各大長視頻平臺紛紛上調(diào)會員費用。
如何實現(xiàn)盈虧平衡？取消備受爭議的超前點播模式后，如今的可行方案似乎只剩下會員費漲價這一個。
騰訊視頻會員迎來漲價
4月20日，騰訊視頻正式開啟了對VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。
記者注意到，此次漲價中，較多用戶選擇的VIP連續(xù)包月上調(diào)5元，較之前的20元每月上漲25%。
此外，連續(xù)包年、超級影視VIP連續(xù)包月等均有小幅上調(diào)，VIP月卡及超級影視VIP多項套餐價格則保持不變。
此前，騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當前自動續(xù)費狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費價格優(yōu)惠至2022年10月23日。
記者注意到，這是繼2021年4月后，騰訊視頻的又一輪漲價。彼時，騰訊視頻連續(xù)包月上漲至20元，漲幅超30%，非連續(xù)套餐包月則漲至30元，上漲50%。
去年10月，隨著備受爭議的超前點播模式被取消，各大平臺紛紛開啟了一輪悄無聲息的漲價。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，去年12月中旬，愛奇藝對黃金VIP會員訂閱價格進行更新，月卡普通用戶價格從25元漲至30元，連續(xù)包月價格從19元漲至22元，漲價幅度分別為20%和16%。
芒果TV也在去年12月底，對會員進行了一輪幅度在1元至20元之間的漲價。
今年2月1日，咪咕視頻也宣布調(diào)整部分產(chǎn)品價格，其中鉆石會員年卡的價格漲幅在所有平臺中最高，從175元上升至218元，上漲近25%。
對此，許多網(wǎng)友并不買賬。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱，“明明可以直接搶，卻還多送我一個會員。”
盈虧難平待破解
一輪又一輪的漲價，負面影響已然出現(xiàn)。
盡管提價措施讓幾大平臺會員收入依然保持緩步增長，但是代價卻是用戶數(shù)量的流失。
據(jù)騰訊財報顯示，至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負。
另一邊，愛奇藝在一輪輪漲價后，付費用戶數(shù)量也跌破1億大關(guān)。據(jù)愛奇藝財報顯示，2022年四季度，愛奇藝付費用戶數(shù)為9700萬，環(huán)比減少770萬。
“主要是去年以來，各大平臺上沒有出現(xiàn)什么現(xiàn)象級的爆款，那大家就會覺得這個錢花得不值。”一位視頻行業(yè)人士認為，此前幾次平臺的漲價總與爆款劇目相配合，“有好的劇打掩護，觀眾也還能接受一些。”
會員收入岌岌可危的同時，廣告收入也出現(xiàn)了下滑。
財報顯示，2021年第四季度，騰訊媒體廣告收入降至32億元人民幣，同比下滑25%，主要因為騰訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。另一邊，愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度，愛奇藝廣告收入16.65億元，同比下降10.5%。
如今，盡快擺脫虧損早日實現(xiàn)盈利，成為了幾大頭部長視頻平臺共同的目標。
解決的關(guān)鍵依然在內(nèi)容上。作為全球長視頻平臺的典范，奈飛的會員價格也在逐年上漲，然而漲價的背后，是對內(nèi)容投入的不斷加碼。
財報顯示，2021年，奈飛在內(nèi)容上的成本為174.69億美元，較此前增加了50億美元。高投入的背后，帶來的是爆款收益。2021年谷歌搜索量的電視劇集TOP10中，來自奈飛的共計6部，其中《魷魚游戲》名列第一。
如今，奈飛全球付費用戶已超過2億，公司也實現(xiàn)了盈利。“定價要與用戶對內(nèi)容的期待相匹配，這將是一個長期的過程，各家平臺還需要不斷摸索。”前述業(yè)內(nèi)人士說。
（文章來源：上海證券報）
標簽： 騰訊視頻
