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2月14日，要客研究院發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》指出，2022年，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)15%負(fù)增長(zhǎng)，讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)位置。
此前，貝恩咨詢公司于2月7日發(fā)布《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模2022年將同比下滑10%，中斷連續(xù)5年的增長(zhǎng)，新冠疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響是造成下滑的主要原因，但貝恩咨詢認(rèn)為盡管暫時(shí)受挫，奢侈品消費(fèi)基本面依舊強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)將在2023年恢復(fù)增長(zhǎng)。
從具體品類來(lái)看，根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，腕表市場(chǎng)受挫最嚴(yán)重，同比大幅下降20%-25%，時(shí)裝品類下滑15%-20%，珠寶和皮具兩大品類則下降10%-15%。得益于高達(dá)50%的線上渠道滲透率，美妝品類在2022年市場(chǎng)規(guī)模僅縮水6%，成為奢侈品市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的品類。
不過(guò)，貝恩預(yù)測(cè)，2023年，隨著中國(guó)逐步從新冠疫情的影響中恢復(fù)，奢侈品市場(chǎng)會(huì)重新走上正軌，第一季度結(jié)束前市場(chǎng)就會(huì)正向發(fā)展，到2030年，中國(guó)中高收入消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)翻倍，相比其它新興市場(chǎng)，從中長(zhǎng)期角度來(lái)看，中國(guó)依舊占據(jù)世界消費(fèi)品市場(chǎng)的中心地位。
要客研究院院長(zhǎng)周婷也認(rèn)為，2023年中國(guó)出境購(gòu)物將逐步恢復(fù)，但是不會(huì)特別明顯，隨著國(guó)內(nèi)外奢侈品雙向回暖，2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比維持在6:4左右，境內(nèi)奢侈品消費(fèi)仍超境外。
此外，大量高端小眾品牌在2022年進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了新活力。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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