上海“五五購物節”又要回歸了！
上海證券報記者從多方獲悉，第三屆上海“五五購物節”即將啟動，屆時將通過打響12大標桿活動IP，激發市場主體和平臺企業積極性，力促消費回補和潛力釋放，推動上海國際消費中心城市建設。
作為全國首創的大規模綜合性消費節慶活動，上海“五五購物節”從2020年開始舉辦，已連續舉辦兩屆。
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其實，以百聯集團、蘇寧易購等為代表的重點零售企業，在6月上海恢復正常生產生活以后，就通過發放消費券、舉辦營銷活動等多種形式，助力市場回暖，激發市民和消費者回歸美好如常的生活熱情，并取得了不錯的成績。
消費活力復蘇：百聯集團6月在滬銷售同比增長10.05%
6月以來，上海消費活力正在回歸。上海統計局數據顯示，6月份，隨著復工復產復市的全面推進，上海社會消費品零售總額降幅收窄到4.3%。
百聯集團最新戰報顯示，6月，該集團實現商品銷售同比增長3.64%，上海區域銷售同比增長10.05%。其中，百聯股份6月共實現商品銷售近12億元，業績已恢復至去年同期的八成以上。
“整體來看，消費券對消費的帶動作用還是比較符合預期的，達到了效果。”百聯集團經濟運營部執行總監史小龍說，截至目前，消費券對消費的帶動作用在15倍左右。
6月16日，百聯集團在線上云啟動“美好如常·百聯樂享生活季”活動，計劃送出18億元“百聯消費券”，通過為期3個多月、220多場營銷活動，提振市場消費。
據介紹，6月16日以來，百聯全渠道線上銷售額同比增長38.55%，聯華在上海市場的銷售額同比增長14.17%。
百聯股份副總經理徐凌玲對上海證券報記者表示，在6月16日至6月26日的2022百聯股份購物節活動期間，銷售迅速回升，公司共實現銷售超過5億元。
除了百聯，蘇寧易購也在6月初宣布發放20億元消費券。蘇寧易購相關人士表示，整個6月，上海消費者領取的蘇寧易購消費券人數已突破100萬人，近80%入店消費的市民使用消費券購物付費。
生活如常后上海市民把錢花哪兒了？
生活如常了，上海消費者買什么？
百聯股份數據顯示，運動類商品領跑6月消費榜單！同時，國際名品、化妝品、女裝、珠寶飾品等4個品類6月的銷售額超千萬元！其中兒童(+30%)、化妝品(+2%)在剛性需求集中爆發及消費券的疊加優勢下，消費率先實現增長。位于第二梯隊的是國際名品與數碼家電，整體銷售已基本恢復至去年同期的九成。
百聯全渠道數據顯示，手機數碼是同比增長最大的一個類目，其次是家用電器。6月家用電器銷量同比上升38%，其中，冰柜銷量同比增長1388%，冰箱銷量同比增長156%，廚房小家電同比增長122%，空氣炸鍋頗受歡迎。
第一醫藥數據顯示，6月保健品和參茸滋補板塊都大幅增長，靈芝孢子粉、蟲草石斛銷售非常突出。廣大市民對健康養生、自身免疫力的提升都非常重視。
上海統計局數據顯示也顯示，6月，上海市民基礎性消費逐步回歸常態，服裝鞋帽消費降幅收窄，改善型消費品銷售回暖，新能源汽車銷售旺盛，住宿和餐飲業恢復緩慢。其中，6月份，化妝品類零售額同比增長4.4%，金銀珠寶類和家用電器類零售額同比下降17.4%和12.7%。新能源汽車類零售額同比增長1.03倍。
業內期待促消費政策落地
在“政策+活動”雙輪驅動下，前兩屆五五購物節促消費效果明顯，其中，首屆“五五購物節”消費總額5397億元；第二屆五五購物節實現線上線下實現消費7896億元，并引進首店旗艦店近百家。
上海5月底發布的《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》中明確，上海要以大宗消費為抓手拉動消費，包括實施家電以舊換新計劃，對綠色智能家電、綠色建材、節能產品等消費按規定予以適當補貼等。同時，上海要以節慶活動為契機促進消費，優化“購物節”方案，適時推出主題購物節活動等。
受訪業內人士普遍認為，推動經濟加快恢復和重振，第三屆上海“五五購物節”備受期待，希望綠色智能家電補貼等一攬子促消費政策能盡快落地。
其實，作為第三屆上海“五五購物節”重點打造的12大標桿活動IP之一，上海制造佳品匯已于近日率先啟動，擬通過“制造XIN聲”的主題，煥新“上海品牌”在廣大消費者中的美好記憶，再掀“上海制造”消費高潮。
史小龍對記者表示，百聯集團將貫徹落實商務部和上海市委、市政府要求，繼續開展相關營銷活動，為整個市場復蘇及消費回補，為消費者會員服務繼續努力。
（文章來源：上海證券報）
