當(dāng)下消費者選擇多變，營銷渠道繁多，同時新品入局者激增。如何提升生意確定性，是擺在品牌和商家面前的經(jīng)營難題。
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9月14日，阿里媽媽在2022年m峰會上，正式提出“經(jīng)營科學(xué)”全新理念，給出經(jīng)營難題的答案。
“經(jīng)營科學(xué)”依托阿里媽媽先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、方法論和行業(yè)解決方案，幫助商家抓住10億消費者新機(jī)會，在從交易到消費的轉(zhuǎn)變中實現(xiàn)生意確定性增長。
“經(jīng)營科學(xué)”的重點，在于經(jīng)營資產(chǎn)的蓄力能力。圍繞人(consumer)和貨(product)兩個核心經(jīng)營基本點，進(jìn)行全域長效地蓄力。阿里媽媽希望讓經(jīng)營者的每一份付出都“可看見、可衡量、可沉淀”。
去年，阿里媽媽推出深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)方法論，為品牌運營消費人群提供精細(xì)化指導(dǎo)。截至8月底，已有5000+頭部商家通過DEEPLINK沉淀、管理全域人群資產(chǎn)。今年，阿里媽媽又推出貨品長效價值經(jīng)營方法論(PLTV)，針對商家潛—新—爆—尾貨品全生命周期，給出一整套貨品經(jīng)營參考。
過去一年，阿里媽媽幫助品牌商家積累海量的人群和貨品資產(chǎn)，孵化的新品數(shù)量超過2681萬，挖掘細(xì)分領(lǐng)域的新賽道，新增葉子類目超1900，助力商家多維增長。
為幫助商家實現(xiàn)科學(xué)經(jīng)營，阿里媽媽技術(shù)不斷迭代，本次m峰會首次亮相三大核心技術(shù)：
MTA——指導(dǎo)商家科學(xué)投放。通過科學(xué)分析用戶在不同渠道的行為變化，結(jié)合不同渠道價值，為商家投放提供一站式解決方案，實現(xiàn)降本增效。
NPA——加速商家新品打爆。以強(qiáng)大的技術(shù)加大對新商品的理解，搭建新品專屬流量競爭通道。
ACE——幫助商家直播爆發(fā)。可以識別視頻互動價值，智能剪輯精彩看點，并通過看點短視頻實現(xiàn)全天候覆蓋，撬動自然流量反哺直播間。
阿里媽媽還針對快消、服飾、消電、食品四大垂直行業(yè)，分別推出科學(xué)的行業(yè)經(jīng)營解決方案，把“經(jīng)營科學(xué)”落地到行業(yè)實操和大促場景中。
此外，以UD和淘寶聯(lián)盟為代表的淘內(nèi)外一體化品效轉(zhuǎn)化能力，以及全周期、全場景系列經(jīng)營計劃和定制化客戶成長體系，也將與品牌和商家一起發(fā)力解決經(jīng)營難題，提升生意增長確定性。
記者了解到，本次m峰會阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放也帶來了，最新從交易到消費的淘寶直播2.0玩法，阿里巴巴用戶運營及發(fā)展中心信息流場景負(fù)責(zé)人慶恩，分享了淘寶天貓信息流核心四大策略。
阿里巴巴集團(tuán)阿里媽媽事業(yè)群總裁家洛表示：“阿里媽媽將以科學(xué)的經(jīng)營，先進(jìn)的思想，快速的行動，助力品牌實現(xiàn)增長。”
（文章來源：北京商報）
標(biāo)簽： 經(jīng)營科學(xué)
