2021年以來，雖然國產葡萄酒在復蘇速度上領先，開始扭轉被進口酒壓制的被動局面，但整體而言，國產葡萄酒行業的復蘇相比于白酒和啤酒，進度依然落后。
在2022年“兩會”期間，張裕董事長周洪江、天明集團董事長姜明兩位葡萄酒行業的全國人大代表均提出建議，呼吁加大中國葡萄酒品牌建設與釀酒葡萄種植業扶持力度，促進我國葡萄酒產業發展。
行業復蘇進程落后
從行業發展上看，在國潮和品質提升的共同帶動下，國產葡萄酒產業在2021年在市場上開始出現“翻身”的跡象，但整體而言，近年來國產葡萄酒行業表現低迷，特別是2020年疫情給行業帶來的影響仍未消退。
據國家統計局發布的2021年1-10月數據，國內規模以上葡萄酒企業產量為20.5萬千升，比疫情更嚴重的2020年同比下降34.7%，收入為67.4億元，同比下降12.6%，凈利潤為2.15億元，同比下降5.5%。
與此同時，中國葡萄酒行業運營效益也大幅下降，葡萄酒企業經營進入寒冬期。
財報顯示，2020年國內12家上市葡萄酒企業實現整體營收約43.8億元，整體利潤0.6億元，較2019年下降92%，其中4家盈利，8家虧損。2021年1-9月，國內規模以上葡萄酒企業整體利潤約為2.2億元，但如果考慮到行業龍頭企業張裕前9個月的凈利潤為4.5億元，意味著除張裕以外的其他葡萄酒企業合計虧損約2.4億元。
在今年“兩會”期間，全國人大代表、張裕董事長周洪江和天明集團創始人兼董事長姜明都表示，國產葡萄酒產業發展正面臨一系列困難。
一方面來自于本身國產葡萄酒產業面臨的問題。
比如國內優質葡萄種苗較為缺乏，葡萄種植環節機械化程度低，帶來了更高的成本，而由于中國國產葡萄酒產業的低迷，產量連續9年下滑，進而影響到上游的釀酒葡萄種植，農戶收入偏低，積極性下降，也沒有充足的資金去提高葡萄酒品質，對國產葡萄酒行業發展帶來了不利影響。
另一方面，也來自于進口葡萄酒和國產葡萄酒的博弈。
周洪江介紹，國內將葡萄酒作為工業品對待，按照我國現行稅收政策，葡萄酒生產加工企業所承擔的主要有三大稅負，分別是增值稅、消費稅和企業所得稅，其中增值稅為13%，消費稅為10%，企業經營所得稅要按照產品利潤進行計算，最高為25%，而且葡萄酒作為工業品管理，在葡萄種植環節基本沒有補貼及扶持政策。
據了解，在國際上葡萄酒是按照農產品繳稅，并享受相應的政策、補貼及扶持政策，特別是對前端釀酒葡萄種植，歐洲及澳大利亞、智利等國給予了相關補貼扶持，如此一來，導致國產葡萄酒在成本上和進口葡萄酒相比缺乏優勢。
呼吁扶持打造中國葡萄酒IP
周洪江表示，我國釀酒葡萄種植和葡萄酒生產主要分布在新疆、寧夏、甘肅等26個省區市，2021年種植面積約在120萬畝左右，帶動約150萬人就業，是少有的能夠鏈接第一、第二和第三產業的版塊，對西部地區鄉村振興和社會發展具有舉足輕重的作用。
因此他建議，應從多個方面系統性的對國產葡萄酒產業加大扶持力度，提升中國國產葡萄酒產業本身的競爭力。比如加大科研投入，優化品種和栽培技術，推進釀酒葡萄種植全過程機械化；建議國家和各級地方政府能夠對全國釀酒葡萄種植業出臺更多、更有力度、更有支持性的優惠政策或財政支持。
值得注意的是，近年來，中國國產葡萄酒的整體品質都有了較大幅度的提升，但往往面臨叫好不叫座的尷尬，這與目前國產葡萄酒文化推廣及品牌宣傳受制于進口葡萄酒的現狀有關。對此，周洪江和姜明都提出希望國家可以加大國產葡萄酒品牌扶持力度，打造“中國葡萄酒”IP，包括推廣“中國葡萄酒”這一公共品牌，提升消費者認知。
這一直以來都是中國葡萄酒產業發展的一塊心病，由于現代葡萄酒產業發展以西方為主，其也建立了一套完整的知識、品評和話語表達體系。在過去很長一段時間內，國內葡萄酒市場的市場和推廣，也大多建立在這套架構體系之上，也完成了國內葡萄酒消費市場的啟蒙。
但這套體系以歐美葡萄酒產業為主，中國葡萄酒在其中“人微言輕”，也給市場帶來了一些負面影響。姜明表示，受國外葡萄酒文化推廣及品牌宣傳的影響，部分國內消費者盲目追捧進口葡萄酒，將喝進口酒視為時尚，制約了國產葡萄酒消費。
記者了解到，在市場對進口酒的盲目追捧下，一些劣質葡萄酒以次充好，低質高價的情況時有發生，也影響了國內葡萄酒消費的增長。
從2018年開始，中國酒業協會也在聯合國內葡萄酒企業和行業專家，共同推動“中國葡萄酒感官評價體系”建設，試圖改變國產葡萄酒缺乏話語權的問題。
對此，周洪江也建議，應該規范葡萄酒流通市場，包括采用葡萄酒中國鑒評體系標準，對中國市場流通的葡萄酒產品進行感官評價，規范我國葡萄酒市場流通秩序。
（文章來源：第一財經）
