4月7日，企鵝電競官網發布退市公告，宣布將于2022年6月7日終止運營。

這一結局并不令人意外。早在今年2月，企鵝電競的廣場留言中就充斥了大量類似的“離別感言”，還有主播直接打出了“堅守最后一個月”的告別語，平臺大主陸續離開。彼時就有消息稱，“企鵝電競最晚將在6月結束運營”。

作為騰訊嫡親的兒子，企鵝電競是含著金湯匙出生的，擁有QQ手游、騰訊互娛等資源優勢，流量、資金都不缺，承載著騰訊在游戲直播領域的野心。但直到宣布停運，企鵝電競的表現也沒有達到騰訊預期。

艾媒咨詢發布的《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》顯示，2020年第三季度，企鵝電競MAU為546萬，而虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬，不及后者的十分之一。

6年時間，企鵝電競走到了行業第三，但與前兩強的差距依然很大。擁有騰訊這么多支持，企鵝電競為何還是走到了停運的結局?

含著金湯匙出生

2016年7月，騰訊網聯合QQ手游、騰訊互娛在上海ChinaJoy聯合發布“企鵝電競”。騰訊網副總編馬立、騰訊互娛市場部副總經理侯淼、騰訊QQ手游總經理劉憲凱皆在場。

企鵝電競的背后站著騰訊當時的三大事業群：互動娛樂事業群(IEG)、網絡媒體事業群(OMG)、社交網絡事業群(SNG)，天然擁有騰訊系內容生態矩陣的支持，包括熱門游戲《王者榮耀》《和平精英》等的直播版權，還有騰訊社交平臺、門戶網站等為其引流。

成立之初，企鵝電競確定的平臺核心為一站式賽事解決方案、專業的電競資訊+數據體系、電競社群精細化運營粉絲。按照這一發展規劃，企鵝電競主辦了QGC高校公開賽，KPL、CF手游超級聯賽，LPL等手游、端游最新電競職業賽事，還自制了《企鵝電競擊殺秀》、《企鵝電競五分鐘帶你飛》等節目。

經過一年發展，企鵝電競在游戲直播行業擁有了一席之地，但離騰訊的預期尚遠。速途研究院發布的《2017年游戲直播行業研究報告》顯示，2017年，企鵝電競在國內游戲直播平臺下載量排行中以5949萬的數據排行第六，前面站著虎牙、斗魚、熊貓、觸手、龍珠，后面跟著戰旗、全民直播，可謂勁敵環伺。

有業內人士表示，企鵝電競在平臺運營上并不成熟。發展初期靠著一些主播迅速出圈，但遭到虎牙、斗魚等平臺挖墻腳，平臺主播流失嚴重，尤其是具有高流量的大主播資源匱乏。加之企鵝電競在用戶互動玩法上的不足，留不住主播，也聚攏不了用戶。

企鵝電競始終無法實現逆襲，騰訊開始將目光投向游戲直播賽道的其他頭部玩家，這也符合騰訊的賽馬機制。2018年3月，騰訊先后向斗魚、虎牙投資了10.9億美金，其中投資斗魚6.3億美金，投資虎牙4.6億美金。企鵝電競的地位開始變得尷尬。

賽馬游戲失敗者

直播的風在2015年開始醞釀，2016年迅速過境，到了2017年已經進入成熟期。游戲直播領域，斗魚、虎牙兩強爭霸的競爭格局建立。企鵝電競在2016年才成立，起步上已不占優勢。在后續的發展中，全民直播、熊貓、戰旗、觸手等先后倒閉出局，斗魚、虎牙兩強格局愈發穩固，企鵝電競始終未能擠進前兩強。

事實上，在行業進入成熟期之后，進行多元化布局，提升盈利能力成為大趨勢。但企鵝電競一直專注在游戲直播領域，直到2019年前后才開始布局音樂、戶外等板塊，已經落后競爭對手。

2018年9月30日，騰訊組織架構調整，原有的七大事業群重組整合成六大事業群，原來的SNG和OMG兩大事業群解散重組。同年12月，OMG老臣馬立離職，劉憲凱被調任至騰訊音樂商業廣告部總經理，侯淼升任騰訊電競總經理，但將更多的目光放在了騰訊系的斗魚與虎牙身上。隨著創始人的人事變動，企鵝電競的棄子地位愈發凸顯。

隨后的兩年中，企鵝電競發展依然不溫不火，虎牙、斗魚則相繼赴美上市。2020年10月，虎牙與斗魚簽訂合并協議，根據協議，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競游戲直播業務轉讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙合并，最終達成三平臺合并成一家的結果。

但2021年7月，國家市場監督管理總局發布公告，虎牙斗魚合并案被禁止。根據反壟斷審查結果，騰訊在上游網絡游戲運營服務市場份額超過40%，排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對斗魚的共同控制權。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位。

一個月后，騰訊互娛宣布成立企鵝電競產品中心，全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作;企鵝電競的游戲直播業務部被撤銷，原游戲直播業務總經理殷婷轉而負責新增的T產品中心，以及海外內容社區孵化產品的研發和運營。此次調整之后，市場曾認為騰訊將重新重用企鵝電競，后遭到騰訊方面否認。

有業內人士指出，虎牙、斗魚合并失敗，企鵝電競出局的命運已經注定，因為讓三家同質化的平臺同時運行，只會徒增內耗。如今企鵝電競自行停運，也算是變相地實現了合并。

騰訊游戲直播業務主陣地轉向視頻號

現在，騰訊游戲直播業務的主陣地，已經從企鵝電競轉至微信視頻號。

在騰訊最新財報中，視頻號成為新寵，被提及的次數甚至超過微信。財報明確提到“我們相信視頻號將會提供重要的商業化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。”

去年10月，視頻號開始對外招募游戲公會，緊接著又發布了《視頻號英雄聯盟手游主播招募令》。今年3月，企鵝電競停運的消息傳出后，就有聲音認為，視頻號或將成為企鵝電競的潛在接盤者。

在視頻號搜索“企鵝電競”，確實會出現企鵝電競的主播賬號，但很多大主播并沒有選擇在視頻號上進行游戲直播。根據公開信息，企鵝電競一姐沫子去了虎牙，若風、韓跑跑等去了斗魚，德云色、AG夢淚入駐b站，還有很多主播去了快手和抖音。

一位業內人士表示，視頻號不是以游戲為主的直播平臺，現在也沒有直接的直播入口，不是頭部主播們的首選。

不過，企鵝電競平臺本身頭部主播資源是有限的，短期來看，它的出局不會改變既有行業格局，但在一定程度上預示著，游戲直播行業進入了整合期。對騰訊來說，斗魚、虎牙、快手、B站背后均有騰訊身影，騰訊在游戲直播領域的優勢還在。

至于視頻號，其游戲直播業務目前還處在起步階段，后續發展如何，我們拭目以待。

標簽： 企鵝電競 差距依然很大 企鵝電競 行業第三