伴隨居民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，“顏值經(jīng)濟(jì)”近年持續(xù)走熱，與之相關(guān)的美妝護(hù)膚、醫(yī)療美容、運(yùn)動(dòng)健身、美顏拍照等領(lǐng)域出現(xiàn)很多明星企業(yè)，共同滿足消費(fèi)者對(duì)“美”的追求。
11月4日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)創(chuàng)投研究院推出“消費(fèi)企業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃”系列直播大課第四期，邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者和投資人共同圍繞顏值消費(fèi)話題展開(kāi)討論。
【資料圖】
“我們的父輩母輩談?wù)摗馈芏鄷r(shí)候是心靈美、真誠(chéng)美、自信美。到如今，內(nèi)在美仍然排在第一位，顏值美也變的非常重要。”碧蓮盛植發(fā)醫(yī)療集團(tuán)副總經(jīng)理師曉炯分享了對(duì)顏值消費(fèi)的觀察和觀點(diǎn)。
過(guò)去談及美的標(biāo)準(zhǔn)，很多人提到的是古代畫(huà)論《寫(xiě)真古訣》中的“三庭五眼”。時(shí)下的消費(fèi)者們，則開(kāi)始按照自己的偏好選擇發(fā)際線、眉形、臉型、鼻型和嘴唇。
消費(fèi)者對(duì)美的理解在不斷變化，他們追求的不僅是內(nèi)在美和外在美，還有更個(gè)性化的美。具體到植發(fā)領(lǐng)域的變化，師曉炯觀察到，一方面，年輕人掉發(fā)、脫發(fā)的年齡正在提前；另一方面，女性植發(fā)比例正在提高。
“好的發(fā)型、好的氣質(zhì)能夠帶來(lái)精神層面的愉悅感，顏值經(jīng)濟(jì)正在成為人們美好生活的一部分。”談及未來(lái)，師曉炯分析表示，顏值經(jīng)濟(jì)在中長(zhǎng)期仍有巨大的市場(chǎng)空間，植發(fā)人群年齡化、女性用戶增多等則對(duì)應(yīng)著植發(fā)市場(chǎng)的良好預(yù)期。
碧蓮盛是中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的一家植發(fā)企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)較早一批開(kāi)始研究植發(fā)項(xiàng)目的專業(yè)機(jī)構(gòu)，公司近年憑借不剃發(fā)技術(shù)建立了相當(dāng)?shù)钠放苾?yōu)勢(shì)。
本次直播中，師曉炯首先分享了他對(duì)植發(fā)消費(fèi)者的觀察。一方面，年輕人掉發(fā)、脫發(fā)的年齡正在提前。根據(jù)碧蓮盛的數(shù)據(jù)，他們的用戶平均植發(fā)年齡以每年0.8歲的步伐走低，當(dāng)前的平均植發(fā)年齡約為28歲。另一方面，女性植發(fā)用戶占比在持續(xù)提高。在碧蓮盛的用戶群中，女性占比從十年前的不足10%增長(zhǎng)到如今的30%以上。
值得注意的是，除了脫發(fā)因素帶來(lái)的女性植發(fā)需求，“求美”正在成為女性植發(fā)的新興驅(qū)動(dòng)因素之一。一些女性消費(fèi)者通過(guò)植發(fā)的方式對(duì)發(fā)際線進(jìn)行美學(xué)修飾，也有消費(fèi)者通過(guò)植眉來(lái)實(shí)現(xiàn)眉形矯正。
師曉炯也就疫情對(duì)植發(fā)行業(yè)的影響作出介紹。“客戶需求還在，但整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況并不樂(lè)觀。”今年以來(lái)疫情對(duì)植發(fā)行業(yè)門店帶來(lái)較大影響，他坦言，“對(duì)任何實(shí)體收入為主、線上收入為輔的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這都是非常重大的損失。”
面對(duì)疫情的持續(xù)影響，碧蓮盛進(jìn)行了更為精細(xì)化的管理。首先，從組織角度進(jìn)行事業(yè)部改革，打通“外營(yíng)銷、內(nèi)運(yùn)營(yíng)”，讓每個(gè)業(yè)務(wù)部和業(yè)務(wù)條線共同為經(jīng)營(yíng)績(jī)效和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)負(fù)責(zé)；第二，公司更加強(qiáng)調(diào)投入產(chǎn)出比(ROI)，提高各個(gè)事業(yè)條線的考核要求，從而推動(dòng)公司利潤(rùn)率提升；第三，公司提高了人效考核標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在組織和個(gè)體的多維度實(shí)現(xiàn)效率提升。
在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，碧蓮盛近年正在養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域大力布局，主張通過(guò)非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段解決廣大脫發(fā)患者的毛發(fā)健康問(wèn)題。
“植發(fā)公司都在向‘植養(yǎng)一體化’拓展和延伸，未來(lái)養(yǎng)護(hù)的收入一定會(huì)超過(guò)植發(fā)收入。”師曉炯認(rèn)為，當(dāng)前植發(fā)行業(yè)整體處在改革轉(zhuǎn)型期，隨著這一進(jìn)程的推進(jìn)，“連鎖機(jī)構(gòu)的估值將迎來(lái)非常大的提升。”
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽：
