光線控制、雙效節(jié)能、防霉阻燃、抗菌防污……一種新型的功能性遮陽(yáng)簾正在遮陽(yáng)用品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)異軍突起。上海證券報(bào)記者從業(yè)內(nèi)獲悉，近幾年我國(guó)功能性遮陽(yáng)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，有龍頭企業(yè)研發(fā)的三大類(lèi)功能性遮陽(yáng)面料總計(jì)含100余項(xiàng)專(zhuān)利，部分產(chǎn)品在全球市場(chǎng)已獲得定價(jià)權(quán)優(yōu)勢(shì)。
但功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的滲透率差異巨大：國(guó)內(nèi)尚不足5%，而海外已超過(guò)70%。分析人士表示，參照國(guó)外成熟市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)功能性遮陽(yáng)行業(yè)滲透率、民用需求和集中度提升空間巨大。
【資料圖】
日臻成熟的海外功能性遮陽(yáng)行業(yè)
建筑遮陽(yáng)行業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成(圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)
建筑遮陽(yáng)指在建筑物上安置具有遮擋或調(diào)節(jié)進(jìn)入戶內(nèi)太陽(yáng)光功能的遮陽(yáng)設(shè)施。現(xiàn)代建筑遮陽(yáng)所采用的主要遮陽(yáng)產(chǎn)品根據(jù)應(yīng)用功能可分為功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)遮陽(yáng)產(chǎn)品。功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品所采用的主體性遮陽(yáng)材料主要包含陽(yáng)光面料、涂層面料(遮光面料)、可調(diào)光面料三大類(lèi)。
信達(dá)證券研究報(bào)告顯示，建筑遮陽(yáng)行業(yè)主要包含五大類(lèi)產(chǎn)品：布藝窗簾、功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品、外遮陽(yáng)產(chǎn)品、竹草藤麻窗簾以及配套產(chǎn)品(包含電機(jī)、配件和導(dǎo)軌鋁型材料)。
功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在于雙效節(jié)能——既能夠遮陽(yáng)隔熱，大幅降低太陽(yáng)輻射強(qiáng)度(從100%降至14%-35%)，從而節(jié)約空調(diào)電能；又能在有效遮光的同時(shí)過(guò)濾眩光，獲取自然光線，節(jié)約照明電能。此外，相較傳統(tǒng)布藝窗簾，這類(lèi)遮陽(yáng)產(chǎn)品還能通過(guò)采用不同的配方和工藝從而具備防污、防菌、阻燃和除甲醛等特殊功能。
始于20世紀(jì)上半葉的歐美建筑遮陽(yáng)行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展已日臻成熟，涌現(xiàn)出一批著名的行業(yè)巨頭，如荷蘭的Hunter Douglas(亨特道格拉斯)、美國(guó)的Phifer(飛佛)、法國(guó)的Mermet(梅爾美)、澳大利亞的Gale Pacific(蓋爾太平洋)等。
其中Hunter Douglas的歷史最為悠久，已超過(guò)100年，為全球建筑遮陽(yáng)行業(yè)引領(lǐng)者。公開(kāi)資料顯示，該集團(tuán)2020年、2021年的凈收入分別為35.4億美元和46.1億美元，有顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示，海外商用、家用、交通及戶外遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已超70%。
成長(zhǎng)中的國(guó)內(nèi)功能性遮陽(yáng)行業(yè)
與此形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品目前的滲透率還不到5%。據(jù)中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)建筑遮陽(yáng)材料分會(huì)的一項(xiàng)測(cè)算，2020年國(guó)內(nèi)布藝窗簾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6000億元，占建筑遮陽(yáng)行業(yè)規(guī)模的94.13%，而功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額僅占建筑遮陽(yáng)行業(yè)規(guī)模的3.28%。
在國(guó)內(nèi)，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品主要被用于公共建筑，住宅類(lèi)建筑中的應(yīng)用較少。一位室內(nèi)設(shè)計(jì)從業(yè)者告訴上海證券報(bào)記者，客廳和臥室的遮陽(yáng)產(chǎn)品目前以布藝窗簾為主，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品在家裝中多用在入戶玄關(guān)、廚衛(wèi)等空間。
除了終端市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，渠道也會(huì)影響產(chǎn)品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。
玉馬遮陽(yáng)分管銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的董事、副總經(jīng)理崔貴賢告訴記者，“在海外有大型商超或像‘BLINDS TO GO’這樣專(zhuān)賣(mài)遮陽(yáng)產(chǎn)品的線上商城等渠道，但國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道相比國(guó)外稍微窄一些，以窗飾店售賣(mài)為主。”
國(guó)內(nèi)外滲透率的差異還在于我國(guó)的功能性遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)后期才被引入，行業(yè)格局分散、集中度不高。浙商證券研報(bào)顯示，截至2019年底，全國(guó)3000余家功能性建筑遮陽(yáng)行業(yè)企業(yè)中絕大多數(shù)為成品制造商，面料生產(chǎn)商較少。其中年銷(xiāo)售額在3000萬(wàn)元以上的企業(yè)僅180余家，其余90%以上的中小規(guī)模廠商大多從事產(chǎn)業(yè)鏈中某個(gè)或某幾個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在北上廣江浙魯形成了高度分工化的產(chǎn)業(yè)集群。
但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了少數(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚、生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備先進(jìn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。據(jù)信達(dá)證券研報(bào)顯示，位于第一梯隊(duì)的代表企業(yè)如玉馬遮陽(yáng)、西大門(mén)、先鋒新材等十余家公司的市場(chǎng)份額合計(jì)占細(xì)分領(lǐng)域總產(chǎn)值20%。
國(guó)內(nèi)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)格局(圖源：浙商證券)
功能性遮陽(yáng)材料行業(yè)潛力較大
“歐美和澳大利亞屬于成熟市場(chǎng)，消費(fèi)群體形成了一定的購(gòu)買(mǎi)頻率，一般3-5年會(huì)再更換。而在亞洲、非洲及東南亞等地，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品屬于尚在成長(zhǎng)期的品類(lèi)。因此，國(guó)外的市場(chǎng)需求總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。”崔貴賢表示，盡管?chē)?guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率較低，但近年國(guó)內(nèi)需求也在逐步增長(zhǎng)。
“(國(guó)內(nèi))需求變化主要體現(xiàn)在：一方面由于年輕人對(duì)新事物接觸更快，其需求增長(zhǎng)也更快，另一方面，由于功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品具備差異化優(yōu)勢(shì)，會(huì)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的一些存量產(chǎn)品比如低端布藝窗簾，形成一定的替代。”崔貴賢說(shuō)。
2022年4月1日，《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》正式實(shí)施。在太平洋證券分析師丁士濤看來(lái)，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品更符合國(guó)家節(jié)能降耗的要求，建筑節(jié)能改造有望提升功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品需求。
圖源：投資者互動(dòng)平臺(tái)
隨著過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)外功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)相關(guān)龍頭企業(yè)也不同程度受益，營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。
西大門(mén)、玉馬遮陽(yáng)和先鋒新材三家龍頭企業(yè)中，前兩者的主營(yíng)產(chǎn)品覆蓋了遮光面料、陽(yáng)光面料和可調(diào)光面料三個(gè)遮陽(yáng)面料大類(lèi)，先鋒新材主營(yíng)陽(yáng)光面料和遮光面料(涂層面料、鍍鋁面料)及遮陽(yáng)成品。
公開(kāi)資料顯示，西大門(mén)2020年至2021年的營(yíng)業(yè)收入分別為3.54億元、4.65億元。2022年一季度，西大門(mén)營(yíng)收再上臺(tái)階，同比增長(zhǎng)23.48%。
玉馬遮陽(yáng)的營(yíng)業(yè)收入同樣增長(zhǎng)顯著。2019年至2021年，玉馬遮陽(yáng)營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，分別為3.84億元、3.85億元和5.2億元。2022年一季報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入仍呈上行趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)9.64%。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）
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