一段時間以來，如何規模化、專業化幫助廣袤鄉村地帶的特色農產品進入公眾的視野，讓農人的勞動、產出和成果被更多人看見，是社會討論的熱點話題。在很多人的固有認知中，廣袤豐饒的中國鄉村地帶，擁有著眾多種類豐富且質量高的農產品。只不過受限于品牌力弱、傳播手段單一等諸多因素的影響，這些高質量的山貨其實并不為外界所知。

比如，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶等優質農產品，曾經其知名度只局限于某一特定的地域內。也因此，長期以來，如何讓更多山貨被看見、如何把這些山貨以更低的中間成本送往更廣闊的區域等問題，不僅是農人們需解決的，也是社會各界所關注的。

但是，隨著短視頻和直播等新模式近年來的興起，這樣的窘境或將得到一定程度上的改善。據光明網報道，為了更有針對性地助力地標農產品上行，抖音電商持續推出“山貨上頭條”助農專項活動。作為抖音鄉村計劃的重點助農項目，“山貨上頭條”活動聚焦于鄉村“人、貨、場”，以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式助力商家及新農人優質經營，進而推動優質山貨擴大銷售。

(資料圖片僅供參考)

公開數據顯示，過去一年，“#山貨上頭條”話題累計點贊、評論、分享近9000萬次，該項目一年落地了8個省份深入146個縣市，重點扶持了69個地標農產品產業化發展。可以說，該項目充分發揮全域興趣電商特質，以豐富的鄉村類短視頻和直播內容持續提升了農貨市場關注度，為山貨突破既有圈層、打響特色品牌、促進產銷對接、規模化走向更廣闊的市場提供了更多的可能性。

注意力經濟時代，鄉村類直播和短視頻帶來的更多可能性，為優質的農產品和長期扎根于鄉村的人才帶來了更多的“出鏡”機會、注入了更多動力。以會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標農產品為例，在抖音電商持續的推動下，這些此前外界了解不深的特色農產品在一段時間內便實現了銷量翻番。

而這僅僅是抖音電商系列專項助農活動的一部分。據統計，該平臺在過去一年中，助力銷售的農特產總訂單量達28.3億單，各類獨具風味的鄉村農特產及鄉土風貌，通過該平臺連接到了更廣闊的受眾與市場。當然，某種程度上，這一方小小的屏幕也成了外界觀察鄉村嬗變的一扇“瞭望之窗”。

與此同時，隨著國家層面近年來持續推進鄉村振興戰略，很多有識之士都逐漸扎根于廣袤的鄉村土地。他們擁有專業的農業知識，且由于長期厚植這片沃土，也對當地的風土人情非常了解。在這樣的背景下，鄉村類的直播和短視頻顯然也為這些專業人才提供了一個機會和更多可能性，可以讓他們的辛勤付出被更多人看見和認可，進而促進鄉村振興產業蓬勃發展。

一項數據顯示，過去一年，入駐抖音電商的新農人數量同比增長了252%，且這些新農人中不乏成功案例。比如，95后女孩田小宇，不僅通過抖音“@小田姑娘專營店”一場直播就賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業。另一個典型的案例是湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，一段時間以來，他通過短視頻和直播讓家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產為外界所熟知，曾在抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農貨。這些現象正在成為鄉村振興敘事中一個個新的“日常”。

當然，如果仔細觀察就會發現，這類活動的一個典型特點是，平臺主要攜手的是地方新農人和中小商家。在抖音電商的助力下，更多的地方新農人和中小商家開始積極拓展市場，不僅為廣闊的農產品市場增添了更多“新意”，也以曝光度、關注度拉動了農產品品牌價值的形成，讓更多中小商家以規模化的方式運營，進而實現鄉村山貨的可持續發展，也促進了市場的多元發展。

而在這個過程中，全域興趣電商不僅更好地助力了區域農產品品牌的打造，不少地方的鄉土特色文化與既有民俗也隨之進行了廣泛傳播，實現了經濟價值和文化價值的雙重收獲。不少地方的知名度進一步提升，不同區域的特色文化也通過電商得以和外界相互交流、溝通，形成了一個個頗為有趣的現象。

回到此事去看，據了解，未來一年，“山貨上頭條”活動將覆蓋全國160個鄉村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農產業。此外，該活動還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個商品交易總額(GMV)破千萬級的農產品區域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標農產品。就此去看，人們顯然也有理由期待，未來抖音電商能夠持續發揮全域興趣電商特質，以專項扶助和培訓指導帶動農貨商家可持續發展，以長期規模化運營扶持助推農民增收、農業增效，進而深度、持續體現幫助地標農產品上行、鄉村農產品多元價值展現、農產品品牌發展與煥新等正向助農價值。

（文章來源：中國新聞網）

標簽： 山貨上頭條