■構筑粵式文旅新生活

——廣東文旅消費變革一線觀察

●南方日報記者周人果蔡華鋒

(資料圖)

見習記者葉琦涵

近日，在廣州舉行的2022廣東文化和旅游產業投融資對接會，成功吸引全國19個省(市、區)的515個具有融資意向的文旅項目申報入庫，省外項目(287個)首次超過省內項目(228個)，項目內容不僅包含生態旅游、紅色旅游等傳統業態，還涵蓋博物館、文化產業園等泛文旅新業態。這些項目的積極涌現，側面反映出文旅行業邊界不斷延展，文旅消費潛力仍然有待挖掘。如何尋找文旅消費的新增長點？記者日前采訪多家文旅企業負責人和有關專家，試圖尋找答案。

延展消費空間

“身邊即風景。”隨著珠三角城市群人居環境日益優化，推窗見綠、抬頭看景，已成日常。公開數據顯示，廣東公園數量達4330個，位居全國第一。住建部《2020年城市建設統計年鑒》數據顯示，截至2020年底，廣州人均綠地面積在24個省會城市樣本中位居第一。

豐富的文化生活同樣是美好生活的一個注腳。廣東省文化和旅游廳發布的《廣東省2021年度博物館事業發展報告》顯示，截至2021年末，廣東省博物館數量達367家。去年全省博物館全年接待觀眾4283.33萬人次，比2020年增長63.8%。

除此之外，當科技館、文化館、博物館等公共資源與研學旅行結合時，亦能發揮新的效能。廣東省研學旅行協會秘書長賈永煒表示，研學旅行迎來新發展機遇，優選定制化的研學實踐資源和項目成為市場剛需，備受學校和學生家長青睞。

“豐富的公共文化供給，滿足人民美好生活需要的同時，也為城市消費創造動能。”華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才分析稱，雖然政府提供的公共設施免費，但人們在文旅生活流動中能夠產生價值，包括交通、餐飲、文創產品以及日常用品的消費等。

近年來，隨著粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設的推進，廣東省創新推出歷史文化游徑、大灣區文化遺產游徑、文化和旅游特色村等精品線路、片區超過400條(個)，以“繡花”功夫傳承嶺南文脈的同時，亦開拓了從城市到鄉村的休閑空間，為帶動鄉村旅游和休閑產業創造了必要條件。

吳志才認為，近處的風景便是能夠刺激消費的資源，合理科學用好資源，創造新的消費場景，不僅能滿足人們生活需要，亦能創造經濟價值。

提升用戶體驗

文旅消費日常化，也就意味著消費頻次逐漸從原先的低頻走向高頻。位于廣州天河區的正佳廣場將自身定位為“微度假旅游目的地”，并推出正佳無限暢玩卡。購買此卡后，旅客可無限次進出多個場館，同時獲得涵蓋吃喝玩樂在內的系列權益。據正佳文旅集團營銷中心副總經理雷婉倩介紹，此卡推出7個月便售出3萬多套。調研顯示，持卡消費者前來的最高頻次為一個月10次。

傳統景區也可借助各類新技術，提升品質，提高復游率。廣州新起典文旅科技有限公司總經辦副主任、創意總監高語鐸在接受記者采訪時說，該公司推出的劇本秀系列項目，使部分老景區煥發了新活力。劇本秀是由近年來大熱的劇本殺游戲改良而來，將景區的歷史文化內容進行故事包裝，同時輔以情節，在削弱景區同質化趨勢的同時，讓游客在不同故事線、不同的角色扮演中解鎖更多的旅游體驗。在高語鐸看來，劇本秀還能帶動上下游產業，將餐飲、娛樂、商品售賣等產業進行打包，實現門票外的二次消費。

低頻向高頻的轉變，也意味著旅游項目開始由“重”轉“輕”。廣州市銳創文旅夜游業態集團策劃總監傅春鳴提出，過去文旅業的驅動主要是自然山水的大場景，現在人們的需求則更偏向小節點、小滿足。“用一個比喻，如果說從前文旅是做電影，現在就是做短視頻。”為了抓住這一機遇，該集團將主業務夜游進行升級，一方面植入更豐富的小業態，另一方面，試圖利用新型技術結合大型游戲的游玩機制，開發更具交互性的夜游體驗模式。

激活消費潛能

近年來，個性化、差異化的小眾文旅產品遍地開花。往日的小眾玩法，逐漸成長為受人追捧的潮流體驗，生活里的日常與文旅結合，進而激活消費潛能。

從故事中來，到場景中去，沉浸式娛樂成為受年輕人追捧的文旅體驗。今年5月，同程旅行和長安十二時辰主題街區共同打造“密探·長安奇緣”專場沉浸式旅行體驗，在2.4萬平方米的商業空間中，融入爆款電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內容，靖安司、望樓、花萼相輝樓等劇中經典場景得到1:1還原，參與人員換上唐服、點染唐妝，在不同場景、人物關系中深度體驗角色。美團數據顯示，2022年上半年，廣東沉浸式劇本娛樂產業復蘇態勢良好，廣州市實體劇本娛樂(主要為密室、劇本殺等業態)的線上預訂等消費額位居全國第2,6月份同比去年消費增幅更達271%，深圳市亦躋身全國前10，位居第7位，超過北京。

中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布的《中國沉浸式劇本娛樂行業研究報告(2021—2022)》顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經營場所的總體數量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業的規模快速擴大。

旅游中的六要素——吃住行游購娛，與生活日常緊密關聯。當日常生活旅游化，旅游消費的新增長點或將出現。在電影《泰囧》里，王寶強有個愿望清單，其中第二項是SPA按摩。泰國人的日常，成了中國游客到泰國旅行的體驗選項之一。如今，攝影已經融入大眾生活，攝影與旅行結合的旅拍，成為頗受追捧的旅行方式。美團數據顯示，2022年5月至6月，廣東省內旅拍的線上搜索熱度相較1月至2月提升103%；廣東省旅拍線上消費人群中，20歲到35歲的備婚人群占據旅拍消費絕對主力，占比達77%，其中30歲到35歲的人群占比最多，為36%。統籌：周人果

（文章來源：南方日報）

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