7月26日，美寶蓮被傳將陸續關閉中國獨立線下專柜，僅保留在屈臣氏內的柜臺，其余銷售渠道均轉移到線上。針對此傳聞，美寶蓮紐約官方團隊進行了確認。
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化妝品的“青春記憶”
消息曝出后，#美寶蓮將陸續關閉線下專柜#登上熱搜，截至記者發稿時，閱讀量達到1.4億，引發網友熱議。有網友感慨實體經營不好做，有網友說美寶蓮是“青春記憶”，“又一個青春回憶的牌子不行了”，“記得以前電視美寶蓮的廣告超級多，小時候我心中的美寶蓮相當于現在的香奈兒”。不少網友在留言中提道，對美寶蓮早期“美來自內心，美來自美寶蓮紐約”的廣告語印象深刻。
資料顯示，美寶蓮1917年在美國成立，生產出世界上第一支現代眼部化妝品——塊狀睫毛膏。1996年被歐萊雅集團收購，2004年正式更名“美寶蓮紐約”。美寶蓮早于1997年進入中國市場，定位大眾化妝品，是無數中國消費者對化妝的啟蒙，更被美妝博主稱為“學生黨人生第一份化妝品首選”。
線上業績不斷敗退
值得關注的是，聲稱未來專注線上的美寶蓮，近年線上業績卻有所敗退，2017年天貓“雙11”預售人氣榜上，美寶蓮排名仍高居第一，但到2020年的“雙11”彩妝銷售榜單上，美寶蓮已跌至第九，第一、二位分別為國貨品牌完美日記與花西子。2021年，美寶蓮首次跌出前十席位，第一、二位分別為高端品牌YSL和雅詩蘭黛。2022年的“618”大促中，美寶蓮在京東香水彩妝類目中排在二十名以后。
截至目前，美寶蓮在淘寶天貓旗艦店內擁有粉絲1182萬，同時還進駐了抖音、拼多多、微信小程序等多個線上渠道。
業內人士分析，美寶蓮母公司歐萊雅集團近年的重心逐步向高端類產品轉移。歐萊雅集團2021年財報顯示，美寶蓮所在的大眾消費品部門收入僅增長4.5%至122.3億歐元，但擁有蘭蔻、赫蓮娜等品牌的奢華產品部門則增長21.3%，錄得收入123.5億歐元。
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中低價彩妝品牌
面臨洗牌
央視市場研究的一份分析報告顯示，2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。
記者梳理發現，去年以來，KATE凱朵、HERA赫妍、IOPE艾諾碧等多個彩妝品牌悄然撤柜，其市場份額也大不如前。曾經備受歡迎的日韓美彩妝品牌為何不香了？
“中低價彩妝是品牌洗牌嚴重的市場領域。過去幾年，不少新國貨品牌進入市場，美妝市場的競爭更加激烈，對傳統老牌造成一定沖擊。”品牌管理專家伍岱麒分析稱，短視頻平臺興起后，美妝博主在網絡上種草帶貨，年輕人不再需要到專柜體驗產品后才決定購物，銷售渠道有所分化。美妝品牌零售業態也發生較大改變，集合店成為新興業態，新興網紅品牌更受歡迎，“美寶蓮的中低價位使其毛利率較低，難有更多資源投入營銷，在異常激烈的市場競爭中，很難保持其市場份額”。
伍岱麒建議，面對新興品牌層出不窮的彩妝市場，傳統老牌要想重新“出圈”，不能一成不變，首先要嚴把品質關，其次進行產品創新。
據《新快報》、極目新聞
（文章來源：桂林晚報）
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