流量之王果然名不虛傳。
5月20日晚和21日晚，華語流行音樂天王周杰倫《魔天倫2013演唱會》和《地表最強(qiáng)2019演唱會》線上重映通過騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，以及TME的微信視頻號矩陣播出。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20日晚全平臺觀看周杰倫演唱會重映的人數(shù)突破5000萬人次。21日晚的《地表最強(qiáng)2019演唱會》，樂迷熱情依然不減。兩場演唱會連映總觀看量合計(jì)近億人次，創(chuàng)造了在線演唱會觀看人數(shù)最多的新紀(jì)錄。
演唱會20日晚一上線立刻就沖上熱搜，#周杰倫演唱會重映#話題持續(xù)霸榜微博熱搜榜和文娛榜第一位，截至21日下午，話題閱讀量已達(dá)3.2億次。
5000萬人次圍觀9年前演唱會
據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)TME live公布的消息，20日這場重映為全景音樂現(xiàn)場演出品牌TME live“奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃”首場，雖然“重映”二字讓不少粉絲調(diào)侃為“大型碟片MV放映現(xiàn)場”，但是絲毫不影響數(shù)千萬人為此“買單”。
20日晚的演唱會在視頻號播放1小時(shí)后，僅騰訊音樂和TME live兩個(gè)入口的觀看量已突破1300萬，至演唱會結(jié)束，兩個(gè)入口觀看總量約為3200萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚全平臺觀看周杰倫演唱會重映的突破5000萬人次。
記者注意到，《青花瓷》《雙截棍》《稻香》《不能說的秘密》《龍拳》等眾多經(jīng)典曲目都在演唱會節(jié)目單中。網(wǎng)友直呼：我的青春回來了！觀眾在彈幕中高呼“爺青回”，全網(wǎng)掀起刷屏狂潮！
作為騰訊音樂的“頂流”，周杰倫5月20日也在個(gè)人社交媒體上分享了一張自己參與設(shè)計(jì)的專輯圖，并配文：“想當(dāng)年自己做造型，新專輯也自己來嗎？”疑似透露新專輯的好消息，吊足了歌迷胃口。也有說法認(rèn)為，周杰倫推出演唱會重映，似乎是為新專輯宣傳作準(zhǔn)備。
騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶強(qiáng)勁增長
除了歌迷的線上“狂歡”，演唱會的熱度也一度影響了騰訊音樂美股的走勢，騰訊音樂當(dāng)日開盤一度漲超6%。
5月17日，騰訊音樂披露了一季度業(yè)績，其中，在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元人民幣。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬人，同比增長31.7%，環(huán)比凈增長為400萬人。
騰訊音樂稱，2022年第一季度，得益于高質(zhì)量內(nèi)容與服務(wù)、有效的促銷措施與付費(fèi)用戶忠誠度的提升，公司的在線音樂付費(fèi)用戶繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的同比和環(huán)比增長，實(shí)現(xiàn)了8020萬人的全新突破。
此外，艾瑞咨詢2022年3月發(fā)布的《2021年中國線上現(xiàn)場音樂演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年線下現(xiàn)場音樂演出場次與票房皆有所回暖，特別是前者，總場次預(yù)計(jì)超過3萬次，近乎追平疫情前數(shù)量。
視頻號針對線上演唱會直播頻頻發(fā)力
在線音樂演出2020年以來迎來了發(fā)展良機(jī)。除騰訊音樂旗下的TME live外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛布局，如抖音、咪咕音樂、快手、B站等。
在運(yùn)營模式上，除免費(fèi)模式之外，也有不少企業(yè)嘗試在線音樂演出的付費(fèi)模式，以真正實(shí)現(xiàn)在線音樂演出的產(chǎn)業(yè)化、商用化以及規(guī)模化發(fā)展。
值得一提的是，周杰倫這兩場演唱會的主要播放平臺是微信視頻號。與之前線上演唱會多在相關(guān)音樂或視頻平臺直播的形式不同，2021年至今的“爆款”線上演唱會，基本都是通過在2020年1月開始內(nèi)測的視頻號直播。
另外，此前很多視頻號演唱會都是免費(fèi)收看，如張國榮《熱·情》演唱會。自崔健演唱會開始，即出現(xiàn)冠名商。崔健演唱會由北汽旗下品牌極狐獨(dú)家冠名，而這次周杰倫演唱會的獨(dú)家冠名商是百事可樂，等于是極狐和百事可樂為每位觀看用戶買了一張演唱會門票。
從2021年12月開始，視頻號針對線上演唱會直播頻頻發(fā)力。從2021年12月17日西城男孩的“所愛越山海”線上演唱會到2022年3月31日視頻號“TudiMusic現(xiàn)場”長達(dá)10小時(shí)的直播，從2022年4月1日的“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復(fù)版”到2022年4月15日的崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”線上演唱會，微信視頻號不斷地刷新著直播演唱會的觀看紀(jì)錄。尤其是搖滾天王崔健，整場直播共吸引超過4600萬人次觀看，點(diǎn)贊量超過1.2億。
視頻號商業(yè)化成績已經(jīng)初顯。據(jù)騰訊一季報(bào)，微信視頻號直播服務(wù)收入增加，帶動社交網(wǎng)絡(luò)收入增長1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人，同比上漲3.8%。
對于騰訊而言，線上演唱會也貫通了兩大產(chǎn)品的流量通道。微信體系內(nèi)的視頻號在短視頻競爭時(shí)代頗受重視，借助現(xiàn)象級演唱會得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等騰訊音樂旗下APP矩陣，借此直接觸達(dá)微信的龐大流量池。
（文章來源：深圳商報(bào)）
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