清潔電器去年的“火爆”，并未得到延續。奧維云網發布數據顯示，4月份清潔電器線上零售量/額分別同比下降21.04%、20.04%。與此同時，當下相關企業開啟低價戰略的消息甚囂塵上。在競爭愈發激烈、業績增速放緩的2022年，這一賽道能否守住光芒，價格戰是否會打響？
品牌數量激增六成
“掃地雙雄”去年都取得了豐收。科沃斯、石頭科技發布的2021年財報顯示，科沃斯去年實現營收和凈利潤分別達130億元、20億元，同比增長80.9%、213.51%；石頭科技的營收和凈利潤則分別為58億元、14億元，同比增長29%、2.4%。
清潔電器賽道風起云涌，玩家跑步入場，追覓科技、追光、樂生智能、順造科技、銀星智能等數十家清潔電器相關企業涌現出來，其中多家得到資本青睞。中怡康數據顯示，去年清潔電器相關產業的融資額累計達數十億元。而奧維云網數據顯示，僅在去年里，清潔電器品牌數量就激增六成。
與此同時，傳統家電巨頭也殺入清潔電器市場欲開拓新的藍海，美的早在2年前就進行清潔品類多品牌運營，整合越南工廠并重點發力清潔電器，甚至市場一度傳出其將并購飛利浦相關資產。海爾、格力、長虹等也均在清潔電器領域加大拓展力度。
為何清潔電器賽道引得眾多企業涌入？行業高景氣及高毛利或是主因。根據奧維云網數據顯示，2021年清潔電器全渠道零售額達309億元，同比增長29%。其中，洗地機行業規模達58億元，同比增長348%。一位家電供應鏈人士向《證券日報》記者透露：“新一代品牌清潔電器相對價格普遍較高，僅當下火爆的洗地機毛利率就在50%以上。”
不過，隨著玩家增多，在激烈的競爭之下，行業高增長局面或在今年發生改變。科沃斯的凈利潤增速從去年就開始放緩。財報顯示，其去年上半年凈利潤同比增長543%，而其2021全年歸母凈利潤同比增長幅度則為213%。另外，今年一季度，眾多相關企業業績增速也均有所減緩。
“今年清潔電器的創新品類還是會出現小規模爆發性增長，但傳統品類有掉頭向下發展趨勢，且價格分化將更為明顯，資本也將更為謹慎。”HEAUS西柚財經創始人李韜在接受《證券日報》記者采訪時表示。
會上演價格戰？
據記者了解，今年，部分企業和電商平臺欲采取低價戰略搶市場，這或會導致清潔電器賽道爆發一輪價格戰。
以科沃斯為例，根據奧維云網線上監測數據，科沃斯旗下洗地機品牌添可占據國內線上洗地機市場69.7%的份額，其主流產品價格為三千元左右，定位中高端市場。而今年其主流產品出現了300元-500元不等的降價幅度。有消費者甚至感嘆，這是添可上市以來降價“最狠的一次”。
對于降價原因，釘科技創始人丁少將認為，大量中低端同質化產品的出現對高端品牌形成的沖擊，致使它們為了守護住原有市場份額主動降價。
同時，隨著清潔電器規模化提升，產品標準化降低企業采購成本，清潔電器的價格也會出現下降趨勢。
記者也注意到，目前在部分線上渠道，涌現出一批兩三百元的低價洗地機，且有些品牌并不知名。
李韜表示，經過去年一年的爆發式發展，今年面向激情消費人群的清潔電器品牌或其定向子品牌會走低價傾銷模式，而部分渠道也會為抓住堆量的機會而拼低價。“總體來看，2022年的清潔電器整體增速會進一步放緩，產品價格也會出現啞鈴形分化。如果戰況持續激烈，同質化過于嚴重，價格戰或來臨。”奧維云網方面也預計，對于一些中長尾品牌，想要產品成功出圈，降價或許是唯一的選擇，這也使得價格戰或許會更早一步到來。
國盛證券分析師鞠興海認為，洗地機后續降本空間約為 30%。由于洗地機產業鏈國產化程度已經較高，疊加零部件以常規普通材料為主，后續降本主要來自于規模效應之下的成本攤銷。對應當前考慮人工、折舊攤銷情況下的洗地機單臺1000 元/臺的成本，行業產能產業翻倍之下約能降至750 元/臺。而隨著清潔家電“內卷”加劇，毛利率也將持續下降。
（文章來源：證券日報之聲）
標簽： 奧維云網
