“穿過寒冬擁抱你”，這是家電行業研究機構奧維云網為21日召開的一季度家電市場總結會議使用的主題。受原材料漲價、疫情防控、需求低迷等影響，一季度中國家電市場整體零售量同比下降17.2%。
但是，寒冬中也有幾抹暖色：游戲電視、集成灶等少數品種表現搶眼。另外，清潔電器市場雖然整體表現一般，但掃地機器人及洗地機今年依然被看好。
游戲電視火爆
在國內外疫情及俄烏沖突陰霾之下，一季度中國彩電市場表現低迷，零售量為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額為277.0億元，同比下降11.0%。但細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視的零售量份額增長至9.3%，增加了4個點。奧維云網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌認為，疫情影響下，人們居家時間增多，商家適時推出的游戲電視成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場的契合點。
游戲電視是高端電視，一季度游戲電視均價高出行業均價4895元。劉海嬌預計，在存量市場階段，新品類游戲電視將蓄勢待發，為行業帶來更多利潤增長，成為行業新的增長點。
另外，這兩年大尺寸電視更受歡迎，75英寸產品市場潛力爆發，成為增長最快的尺寸。新顯示技術紛紛瞄準大尺寸市場展開激戰。一季度數據顯示，量子點電視發展更加成熟，OLED電視、激光電視、MiniLED電視仍處于起步階段。三星今年大力推量子點電視。
集成灶或改變廚衛市場格局
集成灶是今年看點最大的家電產業，也是一季度家電市場為數不多的增長品類。一季度，傳統廚電市場各品類零售額96.2億元，同比下降7.0%。但是新興廚電零售額卻達到80.2億元，同比增長15.5%。
集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節省空間、抽油煙效果好，節能低耗環保等優點。奧維云網廚衛大數據事業部研究總監劉冀元認為，集成灶與分體廚房電器的“內卷”還會持續兩三年。
目前，集成灶頭部供應商多是一些市場新秀。劉冀元認為，他們以集成灶為切入口，或有望沖擊現有以方太、老板、華帝等為主的廚衛市場格局。今年，這些老牌廚衛廠家也將推出集成灶產品。
掃地機器人快速發展
一季度，清潔電器市場銷售額61億元，同比下降3%。而自2020年開始，清潔電器行業開啟了兩位數的高增長。奧維云網數據顯示，2021年清潔電器零售額309億元，同比增長28.9%。
奧維云網環電事業部研究總監劉洪濤認為，清潔電器市場一季度同比下降主要受宏觀環境與疫情影響。長三角與珠三角是清潔電器市場重地，但疫情影響了物流、配送，導致行業下滑。另外，去年一季度，清潔電器市場保持30%-40%的高增長，高基數影響了今年同期的表現。
從細分品類看，洗地機和掃地機器人成清潔電器增長雙引擎。截至今年一季度，掃地機器人占到36.8%，成為清潔電器賽道第一大細分品類；洗地機作為新物種，短短兩年時間，在清潔電器市場的占比已經高達25.9%，成為第二大品類。相比之下，無線吸塵器增長乏力，開始明顯表現出疲軟態勢。
洗地機和掃地機器人品牌高度集中，頭部企業優勢顯著，尤其是掃地機器人市場，呈現出強者恒強的馬太效應，龍頭企業有科沃斯、石頭科技、云鯨、小米等。
（文章來源：上海證券報）
